户外用品行业趋向精细化发展

 中纺协户外用品分会上周末发布《2015中国户外用品年度报告》指出,2015年中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元,较2014年增长了10.51%。其中,零售市场电商渠道表现最为出色,全渠道实现了50%左右的增长。另外,滑雪、骑行和露营已经成为户外行业的主要增长点。上市公司方面,三夫户外(002780,股吧)和探路者业绩稳健,正努力打造“户外用品+旅行服务+大体育”协同生态圈。


  分析人士认为,户外用品行业增速放缓,进入精细化发展阶段。但户外活动作为旅游的一个垂直分类,也将继续受益于旅游消费需求旺盛,出游人数连年攀升所带来的新增市场。


  零售增长率


  连续三年低于30%“消费升级后,消费者对产品品质和品牌认知度提升带来的客单价上涨以及如跑步、骑行、滑雪等运动带来的周边产品增长,也是推动户外产品市场发展的重要因素。”中纺协户外用品分会副会长李昌发说。


  但值得注意的是,相关数据显示,户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%,这和前几年动辄30%,甚至50%的增长速度不可同日而语。在李昌发看来,导致行业增幅放缓的因素有几点:一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降;二是消费者消费行为发生变化,实体渠道处于调整,中小企业出现负增长,关店现象出现;三是行业竞争加剧,产品同质化严重,不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外,租金、人力成本增加,部分品牌后继无力退出市场,团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。


  品牌大洗牌


  电商成销售主渠道


  针对近半数企业利润下滑的情况,李昌发解释,成本的上涨让企业的负担变得更重,但户外用品市场不良库存得到有效控制。据统计,15.23%的品牌库存较去年同期有了明显下降,63.77%的品牌库存水平与去年持平,只有21%的品牌库存较去年略有增长。国内品牌出货额达到65.3亿元,同比增长14.36%;而国外品牌的出货额为57.8亿元,同比增长9.89%。他还指出,运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点,如滑雪、骑行和露营。


  据悉,中国的骑行人数有2000万,已建成的汽车露营地1700个,这些都将促进户外运动装备的销售。